單項(xiàng)選擇題企業(yè)的生命就在于其產(chǎn)品能夠?yàn)槭袌?chǎng)所接受。但是，大多數(shù)市場(chǎng)既復(fù)雜多變又充滿競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)需要通過(guò)仔細(xì)分析，為自己產(chǎn)品在市場(chǎng)上找到一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?，以保證企業(yè)能夠長(zhǎng)久地生存和發(fā)展壯大。這部分的市場(chǎng)戰(zhàn)略決策對(duì)于公司的市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是非常重要的，并且在操作時(shí)刻可以借鑒參考較為規(guī)范的分析決策順序和較為通行的決策類型。具體來(lái)說(shuō)：假設(shè)有一家外國(guó)巧克力生產(chǎn)企業(yè)要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)通常應(yīng)遵循以下順序進(jìn)行（）

A. 市場(chǎng)細(xì)分——目標(biāo)市場(chǎng)選擇——市場(chǎng)定位
B. 市場(chǎng)細(xì)分——市場(chǎng)定位——目標(biāo)市場(chǎng)選擇
C. 市場(chǎng)定位——目標(biāo)市場(chǎng)選擇——市場(chǎng)細(xì)分
D. 市場(chǎng)定位——市場(chǎng)細(xì)分——目標(biāo)市場(chǎng)選擇


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4.多項(xiàng)選擇題現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)需要采取各種有效的方法，將企業(yè)的有關(guān)信息傳遞給自己的目標(biāo)市場(chǎng)，以吸引實(shí)際和潛在顧客的注意，激發(fā)他們的需求和欲望，吸引他們購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)。不光是以盈利為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的公司，那些不以盈利為目標(biāo)的政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、社會(huì)組織乃至個(gè)人等，也都需要做出一系列決策，以達(dá)成自身信息的有效傳達(dá)和溝通。這一系列做法，既為企業(yè)的促銷策略。在實(shí)際工作中，決策者在面臨不同情況下可供選擇的優(yōu)化做法是不同的：假設(shè)你負(fù)責(zé)一家經(jīng)營(yíng)自有品牌數(shù)碼相機(jī)的跨國(guó)企業(yè)，目前已經(jīng)決定新進(jìn)入上海市場(chǎng)。在確定了本年度你企業(yè)在上海市場(chǎng)的廣告預(yù)算之后，你對(duì)可以運(yùn)用的廣告媒體進(jìn)行逐一評(píng)估，其中正確的認(rèn)識(shí)有：（）

A. 報(bào)紙的時(shí)效性差但發(fā)行面廣
B. 廣播時(shí)效性強(qiáng)但信息容量較小
C. 電視感染力強(qiáng)、覆蓋面廣但價(jià)格比較貴
D. 雜志印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)但出版周期較長(zhǎng)

5.多項(xiàng)選擇題現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)需要采取各種有效的方法，將企業(yè)的有關(guān)信息傳遞給自己的目標(biāo)市場(chǎng)，以吸引實(shí)際和潛在顧客的注意，激發(fā)他們的需求和欲望，吸引他們購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)。不光是以盈利為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的公司，那些不以盈利為目標(biāo)的政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、社會(huì)組織乃至個(gè)人等，也都需要做出一系列決策，以達(dá)成自身信息的有效傳達(dá)和溝通。這一系列做法，既為企業(yè)的促銷策略。在實(shí)際工作中，決策者在面臨不同情況下可供選擇的優(yōu)化做法是不同的：在經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)期后，在一次當(dāng)?shù)刭|(zhì)量監(jiān)督局組織的產(chǎn)品抽查中，你企業(yè)的某個(gè)批次型號(hào)的數(shù)碼相機(jī)被抽查出不符合國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這件事立即被當(dāng)?shù)匦侣劽襟w報(bào)道，并且消費(fèi)者也開(kāi)始紛紛議論乃至質(zhì)疑。在這種情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的正確公共關(guān)系措施是：（）

A. 展開(kāi)危機(jī)公關(guān)，主動(dòng)聯(lián)系媒體進(jìn)行溝通、及時(shí)說(shuō)明善后措施
B. 一方面同政府相關(guān)部門搞好關(guān)系，一方面采取法律措施控告媒體損害名譽(yù)權(quán)
C. 及時(shí)查清真相，搞清問(wèn)題原因
D. 及時(shí)自查自糾，但對(duì)不利報(bào)道不予理睬、防止媒體無(wú)理糾纏

7.單項(xiàng)選擇題隨著我國(guó)改革開(kāi)放不斷深化和世界新技術(shù)革命迅猛進(jìn)程，科技發(fā)展水平對(duì)于企業(yè)的重要性與日俱增。有人認(rèn)為，在當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)調(diào)整到以科研開(kāi)發(fā)和科技實(shí)力的發(fā)展為中心上來(lái)，科技進(jìn)步是企業(yè)進(jìn)步的原動(dòng)力，也是企業(yè)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最重要保證。比方說(shuō)，如果當(dāng)前企業(yè)不會(huì)利用電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告等，肯定會(huì)再競(jìng)爭(zhēng)中處于不利局面。但也有人認(rèn)為，即便是擁有高科技優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和業(yè)務(wù)，也有因非技術(shù)方面的原因而最終在市場(chǎng)落敗的，而且也不是所有企業(yè)都適合運(yùn)用高科技。在新的形勢(shì)下，你對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵有何認(rèn)識(shí)？于當(dāng)代企業(yè)營(yíng)銷理念的發(fā)展，以下說(shuō)法正確的是（）

A. 高新科技的運(yùn)用有助于企業(yè)重新回到生產(chǎn)觀念上來(lái)
B. 注重科技開(kāi)發(fā)必須以是否最終有利于滿足顧客需求為原則
C. 高新科技的運(yùn)用有助于企業(yè)更好地在自身發(fā)展同時(shí)兼顧環(huán)保、社會(huì)公眾等
D. 企業(yè)的營(yíng)銷理念仍然必須以顧客為一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿

8.單項(xiàng)選擇題隨著我國(guó)改革開(kāi)放不斷深化和世界新技術(shù)革命迅猛進(jìn)程，科技發(fā)展水平對(duì)于企業(yè)的重要性與日俱增。有人認(rèn)為，在當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)調(diào)整到以科研開(kāi)發(fā)和科技實(shí)力的發(fā)展為中心上來(lái)，科技進(jìn)步是企業(yè)進(jìn)步的原動(dòng)力，也是企業(yè)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最重要保證。比方說(shuō)，如果當(dāng)前企業(yè)不會(huì)利用電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告等，肯定會(huì)再競(jìng)爭(zhēng)中處于不利局面。但也有人認(rèn)為，即便是擁有高科技優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和業(yè)務(wù)，也有因非技術(shù)方面的原因而最終在市場(chǎng)落敗的，而且也不是所有企業(yè)都適合運(yùn)用高科技。在新的形勢(shì)下，你對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵有何認(rèn)識(shí)？關(guān)于高科技與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)系，以下說(shuō)法正確的是（）

A. 企業(yè)全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心是顧客需求
B. 技術(shù)開(kāi)發(fā)成本太高，不適用大多數(shù)中國(guó)企業(yè)
C. 企業(yè)沒(méi)有高科技就根本無(wú)法滿足顧客
D. 科研開(kāi)發(fā)只是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分

9.單項(xiàng)選擇題隨著我國(guó)改革開(kāi)放不斷深化和世界新技術(shù)革命迅猛進(jìn)程，科技發(fā)展水平對(duì)于企業(yè)的重要性與日俱增。有人認(rèn)為，在當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)調(diào)整到以科研開(kāi)發(fā)和科技實(shí)力的發(fā)展為中心上來(lái)，科技進(jìn)步是企業(yè)進(jìn)步的原動(dòng)力，也是企業(yè)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最重要保證。比方說(shuō)，如果當(dāng)前企業(yè)不會(huì)利用電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告等，肯定會(huì)再競(jìng)爭(zhēng)中處于不利局面。但也有人認(rèn)為，即便是擁有高科技優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和業(yè)務(wù)，也有因非技術(shù)方面的原因而最終在市場(chǎng)落敗的，而且也不是所有企業(yè)都適合運(yùn)用高科技。在新的形勢(shì)下，你對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵有何認(rèn)識(shí)？關(guān)于高科技在企業(yè)中的作用，以下說(shuō)法正確的是（）  

A. 高科技可以幫助企業(yè)降低成本
B. 互聯(lián)網(wǎng)等手段的應(yīng)用有助于企業(yè)最終更好服務(wù)消費(fèi)者
C. 現(xiàn)代消費(fèi)者通常傾向于科技含量更高的產(chǎn)品
D. 低成本必然帶來(lái)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先對(duì)手

最新試題

許多國(guó)外成功企業(yè)都在服務(wù)方面下功夫，例如顧客前來(lái)購(gòu)買商品，給予顧客最大的購(gòu)物方便，不僅能夠自由挑選商品和退換貨，而且停車方便，甚至免費(fèi)送貨到家。以上描述是屬于（）營(yíng)銷組合要素。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果消費(fèi)者在向親友尋求相關(guān)品牌或產(chǎn)品的知識(shí)和使用經(jīng)驗(yàn)后，才決定購(gòu)買該產(chǎn)品，則是受到參照群體的（）影響。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

某食品公司的零食品牌用“潘師傅”，方便面品牌用“潘師傅”，調(diào)味料品牌也用“潘師傅”，可判斷該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（）。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

企業(yè)從事不同地區(qū)和國(guó)家的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，可能會(huì)受到當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化環(huán)境所影響，必須通過(guò)相關(guān)調(diào)研來(lái)做出適宜的營(yíng)銷決策。下列（）不屬于社會(huì)文化因素。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

（）就是確定品牌在客戶心目中的最佳位置，以實(shí)現(xiàn)公司潛在利益的最大化。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

當(dāng)消費(fèi)者的參與程度不高，產(chǎn)品品牌之間的差異程度也不明顯時(shí)，消費(fèi)者比較可能采?。ǎ?。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

許多年輕消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)受到網(wǎng)紅推薦的影響。"網(wǎng)紅"是屬于下列（）影響因素。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

（）是一種消費(fèi)者測(cè)試，包含了將產(chǎn)品在公司內(nèi)部使用，看看它如何在不同應(yīng)用中發(fā)揮作用。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

下列（）不屬于戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中的企業(yè)使命特點(diǎn)。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果消費(fèi)者愿意嘗試購(gòu)買或使用某產(chǎn)品，是因?yàn)槭艿较矏?ài)明星的代言影響，這種參照群體是屬于（）。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題