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大學(xué)試題

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問(wèn)答題簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)定位策略。

（1）市場(chǎng)領(lǐng)先者策略
（2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略
（3）市場(chǎng)追隨者策略
（4）市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的方法。

（1）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
（2）初步確定定位方案
（3）對(duì)選擇的定位進(jìn)行修正
（4）確定定位方案
（5）傳播企業(yè)的定位

2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素。

（1）企業(yè)的目標(biāo)與整體實(shí)力；
（2）產(chǎn)品的自然屬性；
（3）市場(chǎng)差異性的大?。?br/>（4）產(chǎn)品的壽命周期；
（5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述選擇細(xì)分市場(chǎng)可考慮的五種目標(biāo)市場(chǎng)策略模式。

（1）密集單一市場(chǎng)
（2）市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化
（3）有選擇的專(zhuān)門(mén)化
（4）產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化
（5）完全進(jìn)入（完全覆蓋）市場(chǎng)

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)要考慮哪些因素？

（1）市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)能力
（2）細(xì)分市場(chǎng)的吸引力
（3）企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和資源

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的方法。

6.問(wèn)答題簡(jiǎn)述產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

（1）用戶(hù)的性質(zhì)
（2）用戶(hù)的要求
（3）用戶(hù)的規(guī)模
（4）用戶(hù)的地理位置

7.問(wèn)答題簡(jiǎn)述消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

（1）地理因素
（2）人口統(tǒng)計(jì)因素
（3）心理因素
（4）行為因素

8.判斷題處于集中行業(yè)的企業(yè)，大致可以分為三個(gè)層次：領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)和弱勢(shì)企業(yè)。

9.判斷題識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者必須從市場(chǎng)和行業(yè)兩個(gè)方面分析。

10.判斷題產(chǎn)品定位是指利用企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色與個(gè)性，塑造企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特形象。