問答題簡述新產(chǎn)品的開發(fā)途徑。

（1）需求導(dǎo)向型開發(fā)
（2）技術(shù)導(dǎo)向型開發(fā)
（3）系列導(dǎo)向型開發(fā)

1.問答題簡述新產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的來源主要有哪幾種？

（1）顧客
（2）科研機(jī)構(gòu)及科研人員
（3）競爭者
（4）中間商

2.問答題簡述企業(yè)包裝決策的程序。

3.問答題簡述企業(yè)包裝決策需要考慮的因素。

（1）正當(dāng)?shù)陌b和標(biāo)簽
（2）過高成本
（3）資源有限
（4）污染

4.問答題簡述品牌統(tǒng)分決策。

（1）個(gè)別品牌
（2）統(tǒng)一品牌
（3）各類品牌
（4）企業(yè)名稱加個(gè)別品牌

5.問答題簡述現(xiàn)代企業(yè)建立自己的品牌和商標(biāo)對于銷售商的好處。

（1）便于管理訂貨
（2）有助于企業(yè)細(xì)分市場
（3）有助于樹立良好的企業(yè)形象
（4）有利于吸引更多的品牌忠誠者

6.問答題簡述品牌整體含義的6個(gè)層次。

（1）屬性
（2）利益
（3）價(jià)值
（4）文化
（5）個(gè)性
（6）用戶

7.問答題簡述介紹期市場營銷戰(zhàn)略。

（1）快速撇脂戰(zhàn)略
（2）緩慢撇脂戰(zhàn)略
（3）快速滲透戰(zhàn)略
（4）緩慢滲透戰(zhàn)略

8.問答題簡述產(chǎn)品生命周期階段。

（1）介紹期（或引入期）
（2）成長期
（3）成熟期
（4）衰退期

9.問答題簡述產(chǎn)品線擴(kuò)展決策的三種形式。

（1）向上擴(kuò)展
（2）向下擴(kuò)展
（3）雙向擴(kuò)展

10.問答題簡述形式產(chǎn)品的五個(gè)基本特征。

（1）質(zhì)量水平
（2）特征
（3）式樣
（4）品牌名稱
（5）包裝

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