單項(xiàng)選擇題市場營銷環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，下列各項(xiàng)中不屬于宏觀環(huán)境因素的是（）

A.人口環(huán)境
B.供應(yīng)商
C.自然環(huán)境
D.技術(shù)環(huán)境

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1.單項(xiàng)選擇題哇哈哈礦泉水在銷售時，采用的是（）營銷策略。

A.無差異
B.差異性
C.集中性
D.擴(kuò)散性

2.問答題五糧液集團(tuán)現(xiàn)在既有200多元一瓶的“五糧液”，也有100多元的“五糧春”，四十五元的“五糧神”、“東方龍”。還有二三十元的“五糧醇”、“五糧湖”和不到十元的“尖莊”，共有20多個產(chǎn)品，恰到好處的形成了適應(yīng)不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了與不同檔次品牌名酒競爭的市場態(tài)勢。該策略有何優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？

參考答案：優(yōu)點(diǎn)：a企業(yè)在單一細(xì)分市場占有率高，在消費(fèi)者心目中形象較好；b方便于企業(yè)培養(yǎng)忠誠客戶；c企業(yè)營銷費(fèi)用較低（加拓展，言之有...

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3.問答題五糧液集團(tuán)現(xiàn)在既有200多元一瓶的“五糧液”，也有100多元的“五糧春”，四十五元的“五糧神”、“東方龍”。還有二三十元的“五糧醇”、“五糧湖”和不到十元的“尖莊”，共有20多個產(chǎn)品，恰到好處的形成了適應(yīng)不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了與不同檔次品牌名酒競爭的市場態(tài)勢。該集團(tuán)采用了什么產(chǎn)品組合策略？

參考答案：市場專業(yè)化組合：是指多產(chǎn)品線和多個產(chǎn)品項(xiàng)目滿足某一特定目標(biāo)市場需求的組合方式（適當(dāng)拓展）

4.問答題簡述成熟期的特點(diǎn)和營銷策略。

參考答案：特征：產(chǎn)品銷售量增長慢，增長率呈降低趨勢，企業(yè)利潤達(dá)到最大且穩(wěn)定，市場同類產(chǎn)品增多。競爭激烈。
策略：a產(chǎn)品改...

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5.問答題市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

參考答案：a.地理因素；b.人口因素；c.心理因素；d.行為因素。

6.問答題消費(fèi)者需求有何特點(diǎn)？

參考答案：

消費(fèi)者需求的特點(diǎn)是：
1.多樣性
2.具有發(fā)展性
3.具有時代特征
4.可誘導(dǎo)性

7.判斷題季節(jié)折扣是指企業(yè)對于購買非應(yīng)季產(chǎn)品或勞務(wù)的用戶的一種價格優(yōu)惠。

參考答案：對

8.判斷題產(chǎn)品的生命周期包括投入期、成長期、成熟期和衰退期。