多項選擇題關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（）。

A.品類關(guān)心度較低，需要較低頻次
B.品類關(guān)心度高，需要較低頻次
C.新上市商品，需要較高頻次
D.市場占有率低的品牌，需要較低頻次
E.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次


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1.多項選擇題在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。

A.創(chuàng)意因素
B.媒體因素
C.受眾因素
D.價格因素
E.行銷因素

2.多項選擇題雜志媒體的特性有（）。

A.傳播速度快
B.讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)
C.具有卓越的印刷品質(zhì)
D.高干擾度
E.傳播速度慢

3.多項選擇題在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（）。

A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機(jī)。
B.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。
C.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。
D.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。
E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。

4.單項選擇題（）是電波媒體的特點

A、受眾接觸信息時注意力可能分散
B、受眾接觸信息時比較注意
C、受眾主動性較高
D、重復(fù)能力較低

5.多項選擇題關(guān)于行銷廣告媒體、消費者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（）。

A.行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)。
B.廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。
C.消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡。
D.廣告是行銷的唯一手段。
E.行銷應(yīng)是以廣告為中心

6.單項選擇題行銷主要包含的四項內(nèi)容是商品、價格、（）和促銷。

A.鋪貨
B.消費者
C.媒體
D.包裝

7.單項選擇題有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。

A.發(fā)行量
B.收視率
C.廣告露出頻率
D.傳閱率

8.單項選擇題品類關(guān)心度低，則媒體計劃時需要設(shè)定（）。

A.較高的千人成本
B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次
D.較低有效頻次

9.單項選擇題千人成本是評價（）的主要工具。

A.媒體干擾度
B.媒體覆蓋率
C.媒體承載能力
D.媒體投資效率

10.單項選擇題電視媒體相對于報紙、戶外媒體的優(yōu)勢在于（）。

A.具有聲音及活動畫面能力
B.適合承載復(fù)雜的廣告訊息
C.高干擾度
D.受眾較為固定