中國移動開發(fā)和實施了“動感地帶”品牌營銷策略,“動感地帶”目標客戶群體定位于15歲到25歲的年輕一族。從心理特征來說,他們追求時尚,對新鮮事物感興趣,好奇心強,渴望溝通;他們崇尚個性,思維活躍;他們有強烈的品牌意識,但對品牌的忠誠度較低,是容易互相影響的消費群落。從對移動業(yè)務(wù)的需求來看,他們對業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的應(yīng)用較多,這主要是可以滿足他們通過移動通信所實現(xiàn)的娛樂、休閑、社交的需要。中國移動據(jù)此建立了符合目標消費群體特征的品牌策略組合;動感的品牌名稱、獨特的品牌個性、炫酷的品牌語言和犀利的明星代言,不僅滿足了年輕人的消費需求,迎合了他們的消費特點和文化,更是提出了一種獨特的現(xiàn)代生活與文化方式,突出了“動感地帶”的“價值、屬性、文化、個性”,將消費群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。由于市場定位準確,策劃精妙,中國移動的“動感地帶”取得了巨大的成功。 請結(jié)合案例,分析以下問題。
最新試題
消費全球化的表現(xiàn)有哪些()
預(yù)期理論基本結(jié)論分別為()
受中國文化影響的中國消費者行為主要包括()
消費者購買前,一般會有已認知的品牌進入其潛意識的備選清單,并可分為()三個區(qū)域。
通過直播成功打動顧客做出購買決策的方法有()
中國Z世代的差異特征包含()
Z世代不但是新消費的群體,也是新消費最活躍的()
Z世代的消費體現(xiàn)了()
世代被定義為一個群體,包含()要素。
VALS將消費者的基本動機劃分為()