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是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中關(guān)于產(chǎn)品的一個(gè)核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并且獲得在同類產(chǎn)品中的更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

廣告運(yùn)動(dòng)促使消費(fèi)者產(chǎn)生直接反映的目標(biāo)，也就是希望通過(guò)廣告運(yùn)動(dòng)促使消費(fèi)者產(chǎn)生某種即時(shí)行動(dòng)。

對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。

充分利用人們的好奇心理有意制造出懸念，讓人們?nèi)ゲ聹y(cè)進(jìn)行想象，并在猜測(cè)和想象的過(guò)程中加深印象。

指信源和受眾的編碼、譯碼錯(cuò)誤或疑問(wèn)而引起的干擾，特別應(yīng)避免產(chǎn)生對(duì)廣告信息本身抱有不信任、不感興趣甚至敵對(duì)。

就是按照事物本身的系統(tǒng)性把對(duì)象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。

是指廣告主為了實(shí)現(xiàn)短期的效益目標(biāo)，在相對(duì)較短的時(shí)期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨(dú)立開(kāi)展的單項(xiàng)廣告活動(dòng)。

是指廣告主基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開(kāi)展的所有有機(jī)聯(lián)系的廣告活動(dòng)的總和。