單項(xiàng)選擇題一般而言，廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的最根本原則是（）

A.直接原則
B.獨(dú)創(chuàng)性原則
C.形象性原則
D.夸張性原則

1.單項(xiàng)選擇題（）是廣告中長期使用的一兩句簡明扼要的口號(hào)性的、表現(xiàn)產(chǎn)品特性或企業(yè)理念的句子。

A.廣告正文
B.廣告口號(hào)
C.廣告標(biāo)題
D.廣告隨文

2.單項(xiàng)選擇題廣告活動(dòng)是通過廣告主、廣告代理公司、（）、廣告受眾四者之間的互動(dòng)而展開的。

A.廣告公司
B.廣告對(duì)象
C.目標(biāo)客戶
D.廣告媒體

3.單項(xiàng)選擇題廣告主題是（）主要材料和依據(jù)。

A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告受眾
D.廣告創(chuàng)意

4.單項(xiàng)選擇題所謂廣告創(chuàng)意的首創(chuàng)性原則，一方面是指在時(shí)間上創(chuàng)造第一，另一方面也是指（）上創(chuàng)造第一。

A、形式
B、廣告詞
C、訴求方式
D、內(nèi)容形式

5.問答題廣告調(diào)研的基本內(nèi)容有哪些？

6.問答題怎樣才能引起消費(fèi)者的注意？

7.問答題如何進(jìn)行廣告主題策劃？

8.問答題簡述影響媒體計(jì)劃的外部因素？

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)
（2）目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)
（3）經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)
（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)
（5）廣告文本的特點(diǎn)
（6）廣告預(yù)算的內(nèi)容

9.問答題為什么說真實(shí)性、科學(xué)性、思想性、藝術(shù)性是對(duì)廣告創(chuàng)作的基本要求？

10.問答題態(tài)度具有哪些功能？

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