單項(xiàng)選擇題（）是媒體受眾產(chǎn)生欲求和行為的最基本的決定因素。

A.社會(huì)階層
B.核心文化
C.次文化
D.核心價(jià)值取向


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1.單項(xiàng)選擇題對于不同的廣告色彩，媒體受眾有不同的潛意識(shí)反映，這種反映就是廣告的（）

A.色彩感覺
B.色彩想象
C.色彩意象
D.色彩聯(lián)想

2.單項(xiàng)選擇題（）是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。

A.廣告標(biāo)題
B.廣告主題
C.廣告正文
D.廣告口號(hào)

3.單項(xiàng)選擇題售點(diǎn)廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、（）、柜臺(tái)式和墻壁式四種。

A.橫幅式
B.按鈕式
C.懸掛式
D.櫥窗式

4.單項(xiàng)選擇題廣告主題涉及的核心是（），它的確定建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。

A.媒體受眾
B.廣告創(chuàng)意
C.產(chǎn)品特性
D.市場

5.單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意過程中必須遵循的原則有（）、促銷原則、印象原則、科學(xué)合理性法則。

A.創(chuàng)新性原則
B.個(gè)性原則
C.獨(dú)創(chuàng)性原則
D.原創(chuàng)性原則

6.單項(xiàng)選擇題美國著名的市場營銷和廣告專家艾爾·里斯和杰克·特勞特將（）引入了信息戰(zhàn)略。

A.定位法
B.實(shí)施重心法
C.固有刺激法
D.轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法

7.單項(xiàng)選擇題最常用的廣告創(chuàng)意類型是（）

A.情節(jié)型
B.比喻性
C.比較型
D.情報(bào)型

8.單項(xiàng)選擇題以兩種媒體覆蓋面的大小為互補(bǔ)條件的組合方法，以提高信息的重復(fù)暴露度的是（）

A.時(shí)間交替互補(bǔ)組合
B.媒體傳播特性的互補(bǔ)
C.點(diǎn)面效應(yīng)互補(bǔ)
D.時(shí)效差異互補(bǔ)

9.單項(xiàng)選擇題下列不屬于廣告標(biāo)題寫作原則要求的是（）

A.追求個(gè)性
B.醒目
C.緊扣主題訴求
D.概括全文

10.單項(xiàng)選擇題廣告文案寫作的總體要求是原創(chuàng)性、（）震撼性、精煉性、生動(dòng)性、單一性。

A.真實(shí)性
B.科學(xué)性
C.關(guān)聯(lián)性
D.表現(xiàn)性