多項(xiàng)選擇題受眾的（）影響著他們對(duì)客觀世界的理解和認(rèn)識(shí)，當(dāng)然也支配他們對(duì)廣告現(xiàn)象、廣告活動(dòng)的認(rèn)識(shí)及行為選擇。

A.自然屬性
B.人文屬性
C.心理特點(diǎn)
D.行為特點(diǎn)
E.價(jià)值取向


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1.多項(xiàng)選擇題廣告文案的構(gòu)成部分（）

A.廣告口號(hào)
B.廣告標(biāo)題
C.廣告正文
D.廣告主題
E.廣告附文

2.多項(xiàng)選擇題下列廣告口號(hào)中屬于口語(yǔ)式表現(xiàn)方法的是（）

A.維維豆奶，歡樂(lè)開懷
B.味道好極了
C.一人吃，兩人補(bǔ)
D.溝通無(wú)極限
E.請(qǐng)喝可口可樂(lè)

3.多項(xiàng)選擇題廣告媒體的組合方法有（）

A.應(yīng)考慮如何包括所有的目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者
B.選取媒體影響力集中點(diǎn)
C.運(yùn)用線性規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化媒體組合
D.時(shí)間交替互補(bǔ)組合
E.時(shí)效差異互補(bǔ)

5.多項(xiàng)選擇題市場(chǎng)可能出現(xiàn)的模式包括（）

A.完全自由市場(chǎng)模式
B.完全壟斷市場(chǎng)模式
C.寡頭壟斷市場(chǎng)模式
D.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式
E.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式

6.多項(xiàng)選擇題下列有關(guān)廣告主的說(shuō)法，正確的有（）

A.廣告制作者
B.是廣告經(jīng)費(fèi)的承擔(dān)者
C.廣告的法人
D.是廣告創(chuàng)意的決策者
E.是廣告的責(zé)任主體

7.多項(xiàng)選擇題廣告正文表現(xiàn)中，要根據(jù)（）確定文案的長(zhǎng)短。

A.廣告信息類型
B.目標(biāo)受眾接受特征
C.媒體策略
D.廣告標(biāo)語(yǔ)
E.消費(fèi)者利益

8.多項(xiàng)選擇題廣告標(biāo)題寫作的原則要求（）

A.緊扣主題訴求
B.醒目
C.概括全文
D.簡(jiǎn)練易懂
E.表現(xiàn)消費(fèi)者利益

9.多項(xiàng)選擇題電視廣告的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）

A.集字、聲、像、色于一體
B.針對(duì)性和交互性強(qiáng)
C.覆蓋面廣
D.娛樂(lè)性強(qiáng)
E.具有強(qiáng)制性特點(diǎn)

10.多項(xiàng)選擇題廣告媒體選擇方法包括（）

A.按目標(biāo)市場(chǎng)選擇
B.按產(chǎn)品特性選擇
C.按產(chǎn)品的消費(fèi)者層次選擇
D.按消費(fèi)者的記憶規(guī)律選擇
E.按廣告效果選擇