判斷題整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)突出特點(diǎn)，就是把營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞作為一種單方面的傳達(dá)。

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1.判斷題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在20世紀(jì)最后10年所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)主要來(lái)自兩個(gè)方面：其一是經(jīng)濟(jì)全球化所導(dǎo)致的全面競(jìng)爭(zhēng)格局；其二是信息時(shí)代多元選擇所形成的新型傳播障礙。

參考答案：對(duì)

2.單項(xiàng)選擇題鄧肯和莫里亞蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.計(jì)劃內(nèi)信息
B.計(jì)劃外信息
C.產(chǎn)品服務(wù)信息

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3.單項(xiàng)選擇題創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。

A.影響行為
B.從現(xiàn)有或潛在的客戶出發(fā)
C.獲取協(xié)同優(yōu)勢(shì)
D.建立關(guān)系

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4.單項(xiàng)選擇題整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者了解這項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)值，以及它是為什么樣的人而設(shè)計(jì)的。受眾所知的廣告、公關(guān)、（）、直效行銷(xiāo)等，都是不同形式的溝通傳播。

A.促銷(xiāo)
B.媒體傳播
C.報(bào)紙雜志
D.戶外雜志

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5.單項(xiàng)選擇題當(dāng)廣告費(fèi)用達(dá)到限額時(shí)，廣告就會(huì)停止展示；或者在接近限額時(shí)，廣告的展示頻次也會(huì)（）

A.頻繁
B.變多
C.降低

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6.單項(xiàng)選擇題當(dāng)有許多廣告其出價(jià)和設(shè)置都適宜在某次搜索結(jié)果中展示時(shí)，Google和其他搜索引擎都不會(huì)僅僅只考慮廣告客戶的出價(jià)，而是綜合考慮包括預(yù)估的點(diǎn)擊率在內(nèi)的各種因素，以決定這些廣告的（）

A.展示時(shí)間
B.展示位置
C.展示順序

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7.單項(xiàng)選擇題在全球范圍，份額數(shù)據(jù)則依（）而有所不同，Google在亞洲某些國(guó)家就被其他搜索引擎所超過(guò)。

A.地區(qū)
B.時(shí)間
C.國(guó)家

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8.單項(xiàng)選擇題（）是消費(fèi)者搜索后看到的頁(yè)面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR

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9.單項(xiàng)選擇題按點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)廣告（PPCSEM）與傳統(tǒng)的廣告、營(yíng)銷(xiāo)或促銷(xiāo)形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干擾
B.互擾
C.相互影響

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10.單項(xiàng)選擇題由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)對(duì)搜索關(guān)鍵字的實(shí)際出價(jià)是在一個(gè)實(shí)時(shí)的拍賣(mài)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)，這就使得任何關(guān)鍵字或關(guān)鍵字組合的價(jià)格呈現(xiàn)出顯著的（）。

A.波動(dòng)性
B.平穩(wěn)性
C.安全性

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