名詞解釋潛在消費(fèi)者

消費(fèi)者具有的買點(diǎn)與企業(yè)的現(xiàn)實(shí)賣點(diǎn)完全對(duì)位或部分對(duì)位，但尚未購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者。

1.填空題在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史上，編排設(shè)計(jì)在方法上有著兩種傾向：一種傾向注重（），另一種傾向則注重（）。在廣告編排設(shè)計(jì)的形式法則中，單項(xiàng)視覺(jué)流程主要包括（）和（）。

2.填空題獨(dú)特的銷售建議的代表人物為：（）；品牌形象理論代表人物為：（）；定位理論的提出者為：（）。

3.填空題產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）、（）、（）和（）。

4.填空題市場(chǎng)分析一般分為如下四個(gè)階段（）、（）、（）、（）。

5.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系？

廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開(kāi)工作才有價(jià)值；而廣告定位只有通過(guò)廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動(dòng)形象地表現(xiàn)出其精髓。

6.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的地位。

廣告創(chuàng)意是廣告主題的具體表現(xiàn)，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的廣告作品都離不開(kāi)廣告創(chuàng)意。

7.問(wèn)答題廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位？為什么眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員？

8.問(wèn)答題廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系？

9.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告策劃的意義

10.問(wèn)答題為什么IBM、P&G、可口可樂(lè)公司、百事可樂(lè)公司、微軟公司等都沒(méi)有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來(lái)做？

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