多項選擇題廣告運動按照目的的區(qū)別，可以分為以下幾種：（）

A.針對消費者的廣告運動
B.促銷廣告運動
C.形象廣告運動
D.觀念廣告運動
E.解決問題的廣告運動


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1.單項選擇題（）指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用。

A.毛評點
B.每千人成本
C.每個收視點成本
D.到達率

2.單項選擇題把廣告媒介分為單向媒介和互動媒介的標(biāo)準(zhǔn)是（）

A.按照受眾的數(shù)量
B.按照作用的方向
C.按照傳播符號的類型
D.按照受眾的接收形式

3.單項選擇題不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（）

A.產(chǎn)品的質(zhì)量
B.產(chǎn)品的性能
C.服務(wù)的范圍
D.個人的其它心理感受

4.單項選擇題IBM的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（）

A.相關(guān)定位
B.按商品特性帶給對顧客的利益定位
C.按照提供的服務(wù)定位
D.按文化象征定位

5.單項選擇題“獨特的銷售說辭”理論是由誰提出來的？（）

A.羅斯•里夫斯
B.大衛(wèi)•奧格威
C.李奧•貝納
D.愛德華•伯納斯

6.單項選擇題在下列細分市場的依據(jù)中，屬于心理細分的是（）

A.按收入細分
B.按家庭生命周期細分
C.按品牌忠誠度細分
D.按生活方式進行細分

8.單項選擇題在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（）

A.制定工作時間表
B.成立廣告策劃小組
C.向有關(guān)部門下達任務(wù)
D.市場調(diào)查

9.單項選擇題廣告代理商的出現(xiàn)是在（）

A.17世紀
B.18世紀
C.19世紀
D.20世紀

10.多項選擇題最早提出定位觀點的是（）

A.羅斯•里夫斯
B.大衛(wèi)•奧格威
C.艾•里斯
D.杰克•特勞特
E.李奧貝納