多項選擇題企業(yè)在市場衰退期可以采用的策略有（）

A.產(chǎn)品改進策略
B.降低產(chǎn)品價格策略
C.收縮策略
D.放棄策略
E.進入新的細分市場

1.多項選擇題麥卡錫的“4Ps”理論中，4P指的是（）

A.產(chǎn)品（product）
B.包裝（packaging）
C.價格（price）
D.分銷地點（place）
E.促銷（promotion）

2.多項選擇題整合營銷傳播提出的背景有（）

A.消費者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費用大幅度提高
D.廣告主廣告費用的轉移
E.企業(yè)在營銷方面面臨的困難

3.多項選擇題在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷的階段變化有（）

A.版面銷售的時代
B.版面掮客的時代
C.技術性廣告服務的時代
D.制作性廣告服務的時代
E.策略性廣告服務的時代

4.單項選擇題企業(yè)委托其他機構開展廣告運動或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費用稱為（）

A.固定廣告費用
B.變動廣告費用
C.自營廣告費用
D.他營廣告費用

5.單項選擇題以下媒介中，屬于互動媒介的是（）

A.報紙
B.電視
C.直接郵寄廣告
D.霓虹燈廣告

6.單項選擇題某特級香檳提出的“男人至醒的心得”是（）

A.按照產(chǎn)品的歷史定位
B.按照提供的服務定位
C.按照產(chǎn)品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費者的需求心理定位

7.單項選擇題在產(chǎn)品至上時代，提出了（）

A.獨特的銷售說辭理論
B.品牌形象理論
C.產(chǎn)品定位理論
D.整合營銷傳播理論

8.單項選擇題在產(chǎn)品的成熟期，應采用（）

A.勸服性廣告策略
B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略
D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率

9.單項選擇題（）指一個人怎樣擔任自己的角色。

A.理想角色
B.知覺角色
C.扮演角色
D.自我角色

10.單項選擇題策劃一詞最早在公共關系領域出現(xiàn)是在（）

A.19世紀50年代
B.19世紀60年代
C.20世紀50年代
D.20世紀60年代

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