單項(xiàng)選擇題下列關(guān)于選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

A.從企業(yè)的實(shí)力來(lái)說(shuō)，我國(guó)的中小企業(yè)比較適合集中性市場(chǎng)策略
B.服裝、家具等差異性較大、特性變化快的商品，適合采取差異性或集中性策略
C.新產(chǎn)品在投入期和成長(zhǎng)期較適合采用集中性市場(chǎng)策略或是無(wú)差異性市場(chǎng)策略
D.當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)采取了差異性營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，企業(yè)一般就不用采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略


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1.單項(xiàng)選擇題適合采用差異性或集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的產(chǎn)品生命周期是（）。

A.成長(zhǎng)后期
B.成長(zhǎng)前期
C.投入期
D.衰退期

2.單項(xiàng)選擇題某企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，向各個(gè)不同的顧客群分別供應(yīng)不同的產(chǎn)品，該企業(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)模式是（）。

A.單一市場(chǎng)集中
B.市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化
C.選擇性專(zhuān)門(mén)化
D.完全*市場(chǎng)覆蓋

3.單項(xiàng)選擇題企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，提出“把所有雞蛋都放在一個(gè)籃子里”的經(jīng)營(yíng)思路，這是運(yùn)用了（）。

A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)篥略
B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
C.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略
D.以上都不是

4.單項(xiàng)選擇題某牙膏廠在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)了適合老年人口味的清爽型牙膏和適合青年人口味的潔齒美容型牙膏，最近又為兒童們開(kāi)發(fā)出了防齲齒牙膏。其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)市場(chǎng)策略分別是（）。

A.人口細(xì)分、差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
B.行為細(xì)分、差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
C.人口細(xì)分、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略
D.心理細(xì)分、集中性市場(chǎng)策略

5.單項(xiàng)選擇題天健鞋業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、休閑鞋等各種鞋，每種鞋都面向所有顧客群體銷(xiāo)售。該目標(biāo)市場(chǎng)模式是（）。

A.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化
B.市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化
C.選擇性專(zhuān)門(mén)化
D.完全*市場(chǎng)覆蓋

6.單項(xiàng)選擇題下列關(guān)于無(wú)差異、差異、集中性市場(chǎng)說(shuō)法不正確的是（）。

A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的目標(biāo)市場(chǎng)是整個(gè)市場(chǎng)
B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略可能使企業(yè)的資源配置不能有效集中，顧此失彼
C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略企業(yè)不是把資源分散到廣大市場(chǎng)上，而是集中資源重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，爭(zhēng)取在局部市場(chǎng)上占有較大份額
D.三種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略風(fēng)險(xiǎn)最大的是差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，因?yàn)樗加械馁Y金最多，成本最高

7.單項(xiàng)選擇題新產(chǎn)品在投入期和成長(zhǎng)前期較適合采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。

A.集中或差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
C.集中或無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
D.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

8.單項(xiàng)選擇題小劉畢業(yè)后在家人的幫助下，開(kāi)了一家中老年婦女服裝商店，取名為“MEILI中老年女裝商店”。專(zhuān)營(yíng)中高檔肥大版女裝，從以上資料中看不出下列哪一項(xiàng)（）。

A.她對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分主要采用了人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
B.該商店的采用了迎頭定位策略
C.該商店采用了集中性營(yíng)銷(xiāo)策略
D.該商店的目標(biāo)顧客是收入高，身體胖的中老年女性

10.單項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)中不屬于分析目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀，確認(rèn)本*企業(yè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的是（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位如何
B.目標(biāo)市場(chǎng)的顧客欲望滿足程度如何
C.企業(yè)應(yīng)該能夠?yàn)橄M(fèi)者做什么
D.企業(yè)內(nèi)部條件怎么樣

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營(yíng)銷(xiāo)中介是指幫助企業(yè)銷(xiāo)售、促銷(xiāo)并將產(chǎn)品送達(dá)最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)。下列（）不屬于營(yíng)銷(xiāo)中介。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

在戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中，制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃有多種戰(zhàn)略可選擇。其中，下列（）項(xiàng)屬于密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一種。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果消費(fèi)者愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)或使用某產(chǎn)品，是因?yàn)槭艿较矏?ài)明星的代言影響，這種參照群體是屬于（）。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

（）是技術(shù)的熱衷者，喜歡冒險(xiǎn)，愿意嘗試新產(chǎn)品或?qū)ζ渲械膹?fù)雜性也了如指掌。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

產(chǎn)品價(jià)格比一般日用品貴，消費(fèi)者對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行比較后才決定購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)品類(lèi)型屬于（）。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

關(guān)于目前許多國(guó)家在人口環(huán)境方面的動(dòng)向，下列（）描述正確。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某明星代言的產(chǎn)品，是借此與該明星建立聯(lián)系，從而通過(guò)明星形象來(lái)實(shí)現(xiàn)理想中的自我概念，這是受到參照群體的（）影響。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

中間商不加選擇、不受限制地經(jīng)銷(xiāo)不同的制造商生產(chǎn)的許多互不相干的產(chǎn)品，這種配貨決策屬于（）

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

邁克爾?波特（Michael Porter）提出三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，下列（）不是波特提出的。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果消費(fèi)者在向親友尋求相關(guān)品牌或產(chǎn)品的知識(shí)和使用經(jīng)驗(yàn)后，才決定購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，則是受到參照群體的（）影響。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題