填空題低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。

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3.多項(xiàng)選擇題關(guān)于媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度，下列說(shuō)法正確的事（）。

A.以活動(dòng)告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體
B.以包裝識(shí)別為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇廣播媒體
C.以引起食欲為創(chuàng)意訴求時(shí)，不適宜選擇雜志媒體
D.當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級(jí)感為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體
E.以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時(shí)，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適合的媒體

4.多項(xiàng)選擇題關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的事（）。

A.品類(lèi)關(guān)心度較低，需要較低頻次
B.品類(lèi)關(guān)心度高，需要較低頻次
C.新上市商品，需要較高頻次
D.市場(chǎng)占有率低的品牌，需要較低頻次
E.市場(chǎng)數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類(lèi)，需要較低頻次

5.多項(xiàng)選擇題在制定媒體計(jì)劃時(shí)設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。

A.創(chuàng)意因素
B.媒體因素
C.受眾因素
D.價(jià)格因素
E.行銷(xiāo)因素

6.多項(xiàng)選擇題雜志媒體的特性有（）。

A.傳播速度快
B.讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)
C.具有卓越的印刷品質(zhì)
D.高干擾度
E.傳播速度慢

7.多項(xiàng)選擇題在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對(duì)于關(guān)心度較高的品類(lèi)，如信用卡、制定媒體計(jì)劃時(shí)應(yīng)注意（）。

A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類(lèi)進(jìn)入成長(zhǎng)期前占有先機(jī)。
B.選擇的媒體所針對(duì)的對(duì)象是其他具有替代功能的相關(guān)品類(lèi)的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群，廣告目的在于教育消費(fèi)者。
C.媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。
D.媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費(fèi)者對(duì)新品類(lèi)的理解度以及廣告說(shuō)服的深度。
E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。

8.單項(xiàng)選擇題（）是電波媒體的特點(diǎn)

A、受眾接觸信息時(shí)注意力可能分散
B、受眾接觸信息時(shí)比較注意
C、受眾主動(dòng)性較高
D、重復(fù)能力較低

9.多項(xiàng)選擇題關(guān)于行銷(xiāo)廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系，下列說(shuō)法正確的是（）。

A.行銷(xiāo)的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格、鋪貨和促銷(xiāo)，促銷(xiāo)包含廣告，因此廣告為行銷(xiāo)的重要一環(huán)。
B.廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。
C.消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對(duì)品牌的喜好、購(gòu)買(mǎi)，也決定品牌的興亡。
D.廣告是行銷(xiāo)的唯一手段。
E.行銷(xiāo)應(yīng)是以廣告為中心