中國移動開發(fā)和實施了“動感地帶”品牌營銷策略，“動感地帶”目標客戶群體定位于15歲到25歲的年輕一族。從心理特征來說，他們追求時尚，對新鮮事物感興趣，好奇心強，渴望溝通；他們崇尚個性，思維活躍；他們有強烈的品牌意識，但對品牌的忠誠度較低，是容易互相影響的消費群落。從對移動業(yè)務的需求來看，他們對業(yè)務數(shù)據(jù)的應用較多，這主要是可以滿足他們通過移動通信所實現(xiàn)的娛樂、休閑、社交的需要。中國移動據(jù)此建立了符合目標消費群體特征的品牌策略組合；動感的品牌名稱、獨特的品牌個性、炫酷的品牌語言和犀利的明星代言，不僅滿足了年輕人的消費需求，迎合了他們的消費特點和文化，更是提出了一種獨特的現(xiàn)代生活與文化方式，突出了“動感地帶”的“價值、屬性、文化、個性”，將消費群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。由于市場定位準確，策劃精妙，中國移動的“動感地帶”取得了巨大的成功。 請結合案例，分析以下問題。
最新試題
根據(jù)研究問題的性質(zhì)，研究設計一般分為（）
傳統(tǒng)消費品牌強調(diào)的是（）
世代被定義為一個群體，包含（）要素。
新消費品牌的共性包含（）
面子消費的基本特征包含（）
關系消費分為哪些類型（）
簡述意見領袖成為重要的信息源的原因。
消費者行為調(diào)查需要借助（）工具。
消費者行為研究的方法研究理念和方法論的層面，大致可分為（）
外在驅動者既受（）而動搖決策的人。