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是對廣告的推出時間、頻率所做出的具體安排，也是廣告媒介策劃的重要組成部分。

是現(xiàn)代廣告運作中關(guān)于產(chǎn)品的一個核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的地位并且獲得在同類產(chǎn)品中的更大的競爭優(yōu)勢。

廣告運動促使消費者產(chǎn)生直接反映的目標(biāo)，也就是希望通過廣告運動促使消費者產(chǎn)生某種即時行動。

對廣告運動所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。

充分利用人們的好奇心理有意制造出懸念，讓人們?nèi)ゲ聹y進(jìn)行想象，并在猜測和想象的過程中加深印象。

指信源和受眾的編碼、譯碼錯誤或疑問而引起的干擾，特別應(yīng)避免產(chǎn)生對廣告信息本身抱有不信任、不感興趣甚至敵對。

就是按照事物本身的系統(tǒng)性把對象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。

是指廣告主為了實現(xiàn)短期的效益目標(biāo)，在相對較短的時期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。

是指廣告主基于長遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機聯(lián)系的廣告活動的總和。