單項選擇題（）是一則文案的高度概括，是廣告文案寫作的重點，起著承接廣告主題與廣告正文的作用，是整個文案的眼睛。

A.廣告正文
B.廣告口號
C.廣告標題
D.廣告隨文

1.單項選擇題廣告目標受眾與下列（）概念是屬于同一范疇。

A.廣告受眾
B.媒體受眾
C.目標客戶
D.廣告對象

2.單項選擇題（）是廣告所要表達的重點和中心思想，是整個廣告活動的靈魂所在。

A.廣告調查
B.廣告主題
C.廣告受眾
D.廣告創(chuàng)意

3.單項選擇題信息傳播迅速，時效性強；信息受眾廣泛，覆蓋面大；制作簡單，費用較低，這些特點說的廣告媒體是（）

A.電視廣告
B.廣播廣告
C.郵政廣告
D.雜志廣告

4.單項選擇題影響受眾行為的外部因素有（）和社會因素。

A.文化因素
B.就職企業(yè)
C.教育環(huán)境
D.地理因素

5.單項選擇題包裝產品是廣告的產品，它本身是心里的銷售手段，無聲的推銷員，在廣告創(chuàng)意上應著重提高產品的（），引導消費者購買。

A.附加值
B.圖形設計
C.知名度和記憶度
D.主題性

6.單項選擇題在媒體受眾心目中的含義代表果斷、堅定、剛毅、力量、有男性感的線條一般是（）

A.直線
B.垂直線
C.鋸齒狀折線
D.圓形

7.單項選擇題在廣告設計、制作、宣傳的過程中，必須堅持（）、思想性、藝術性、民族性和知識性等原則。

A.科學性
B.獲利性
C.真實性
D.表現(xiàn)性

8.單項選擇題一般而言，廣告創(chuàng)意應遵循的最根本原則是（）

A.直接原則
B.獨創(chuàng)性原則
C.形象性原則
D.夸張性原則

9.單項選擇題（）是廣告中長期使用的一兩句簡明扼要的口號性的、表現(xiàn)產品特性或企業(yè)理念的句子。

A.廣告正文
B.廣告口號
C.廣告標題
D.廣告隨文

10.單項選擇題廣告活動是通過廣告主、廣告代理公司、（）、廣告受眾四者之間的互動而展開的。

A.廣告公司
B.廣告對象
C.目標客戶
D.廣告媒體

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