單項選擇題在廣告媒體選擇的原則中，所謂（）就是要求選擇傳播效果最好的廣告媒體，或最佳的媒體組合。

A.優(yōu)化原則
B.效益原則
C.適應原則
D.目標原則


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1.單項選擇題（）是廣告的產(chǎn)品，它本身是心理的銷售手段，無聲的推銷員。

A.軟性產(chǎn)品
B.生產(chǎn)用品
C.包裝產(chǎn)品
D.硬性產(chǎn)品

2.單項選擇題垂直和水平思考法是英國心理學家（）所倡導的廣告創(chuàng)意思考方法。

A.李奧·貝納
B.羅瑟·瑞夫斯
C.奧格威
D.愛德華·戴勃諾

5.單項選擇題（）是媒體受眾產(chǎn)生欲求和行為的最基本的決定因素。

A.社會階層
B.核心文化
C.次文化
D.核心價值取向

6.單項選擇題對于不同的廣告色彩，媒體受眾有不同的潛意識反映，這種反映就是廣告的（）

A.色彩感覺
B.色彩想象
C.色彩意象
D.色彩聯(lián)想

7.單項選擇題（）是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。

A.廣告標題
B.廣告主題
C.廣告正文
D.廣告口號

9.單項選擇題廣告主題涉及的核心是（），它的確定建立在市場調(diào)查和科學分析的基礎上。

A.媒體受眾
B.廣告創(chuàng)意
C.產(chǎn)品特性
D.市場

10.單項選擇題廣告創(chuàng)意過程中必須遵循的原則有（）、促銷原則、印象原則、科學合理性法則。

A.創(chuàng)新性原則
B.個性原則
C.獨創(chuàng)性原則
D.原創(chuàng)性原則