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又稱為二手資料或文獻(xiàn)調(diào)研，是指查尋并研究項(xiàng)目有關(guān)資料的過程。

簡單地說，就是對國際市場營銷活動有直接或間接影響而企業(yè)又無法控制的各種經(jīng)濟(jì)要素的總和。

指不同的國家和地區(qū)的種族、民族、宗教團(tuán)體等社會人群有著不同的語言文字、價值觀念、行為方式等。

是指導(dǎo)國際營銷企業(yè)從事經(jīng)營活動的思想觀念或經(jīng)營哲學(xué)，也叫經(jīng)營觀念或經(jīng)營理念。

分類：偶然性傾銷、間歇性傾銷和持續(xù)性傾銷。
影響：可以達(dá)到打垮競爭對手、壟斷整個市場的目的。

產(chǎn)品的原產(chǎn)地；產(chǎn)品的目標(biāo)市場國；產(chǎn)品本身的特性；企業(yè)的國際經(jīng)營目標(biāo)。