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是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該采取的廣告活動計(jì)劃。

既可以前一年的利潤或前幾年的平均利潤額乘以一定比例計(jì)算，也可以用下一年度的預(yù)計(jì)利潤乘以一定比例，最后計(jì)算出廣告費(fèi)總額。

規(guī)定每一個(gè)銷售單位上有一定數(shù)目的廣告費(fèi)，然后根據(jù)商品的預(yù)計(jì)銷售量計(jì)算出廣告費(fèi)的總額。

是指不需要利用報(bào)紙、電視等廣告媒介手段直接推出宣傳廣告使廣告策略得以實(shí)施。

利用廣告媒介手段，比如報(bào)紙、電視等來推出廣告，使廣告策略得以實(shí)施。

是指一定周期內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)。

是對廣告的推出時(shí)間、頻率所做出的具體安排，也是廣告媒介策劃的重要組成部分。

是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中關(guān)于產(chǎn)品的一個(gè)核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并且獲得在同類產(chǎn)品中的更大的競爭優(yōu)勢。

廣告運(yùn)動促使消費(fèi)者產(chǎn)生直接反映的目標(biāo)，也就是希望通過廣告運(yùn)動促使消費(fèi)者產(chǎn)生某種即時(shí)行動。