單項(xiàng)選擇題20世紀(jì)初，劉易斯（Levis）就注意到消費(fèi)者接受廣告的心理歷程，并把它描述為（）即AIDA

A.注意－興趣－欲望－行動
B.注意－欲望－興趣－行動
C.注意－行動－欲望－興趣
D.注意－記憶－興趣－行動

1.名詞解釋間接測定

通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定。

2.名詞解釋直接測定法

通過邀請專家、學(xué)者或有代表性的顧客來評定，比如通過廣告評價(jià)直接對廣告效果作出測定。

3.名詞解釋廣告策劃效果評估

廣告活動實(shí)施以后通過對廣告活動過程的分析、評價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。

4.名詞解釋廣告策劃作業(yè)流程

5.名詞解釋展覽展銷

是通過產(chǎn)品實(shí)物展示和現(xiàn)場示范表演達(dá)到宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品的目的的活動，有時(shí)還輔以文字或圖標(biāo)來加以說明。

6.名詞解釋達(dá)格瑪法“DAGMAR”

又稱目的與任務(wù)法是向人們指出具體的廣告目標(biāo)是必不可少的然后在評定是否達(dá)到了這一目標(biāo)。

7.名詞解釋任意增減法

是以前一時(shí)期的廣告費(fèi)為基礎(chǔ)，考慮市場動向、競爭情況、企業(yè)財(cái)務(wù)能力的綜合因素，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)將廣告預(yù)算總額適當(dāng)增加或減少。

8.名詞解釋競爭對抗法

根據(jù)競爭企業(yè)的廣告費(fèi)來確定本企業(yè)能與之對抗的的廣告預(yù)算總額。

9.名詞解釋目標(biāo)達(dá)成法

是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該采取的廣告活動計(jì)劃。

10.名詞解釋利潤額百分比法

既可以前一年的利潤或前幾年的平均利潤額乘以一定比例計(jì)算，也可以用下一年度的預(yù)計(jì)利潤乘以一定比例，最后計(jì)算出廣告費(fèi)總額。

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