名詞解釋達(dá)格瑪法“DAGMAR”

又稱目的與任務(wù)法是向人們指出具體的廣告目標(biāo)是必不可少的然后在評(píng)定是否達(dá)到了這一目標(biāo)。

1.名詞解釋任意增減法

是以前一時(shí)期的廣告費(fèi)為基礎(chǔ)，考慮市場動(dòng)向、競爭情況、企業(yè)財(cái)務(wù)能力的綜合因素，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)將廣告預(yù)算總額適當(dāng)增加或減少。

2.名詞解釋競爭對(duì)抗法

根據(jù)競爭企業(yè)的廣告費(fèi)來確定本企業(yè)能與之對(duì)抗的的廣告預(yù)算總額。

3.名詞解釋目標(biāo)達(dá)成法

是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該采取的廣告活動(dòng)計(jì)劃。

4.名詞解釋利潤額百分比法

既可以前一年的利潤或前幾年的平均利潤額乘以一定比例計(jì)算，也可以用下一年度的預(yù)計(jì)利潤乘以一定比例，最后計(jì)算出廣告費(fèi)總額。

5.名詞解釋銷售單位法

規(guī)定每一個(gè)銷售單位上有一定數(shù)目的廣告費(fèi)，然后根據(jù)商品的預(yù)計(jì)銷售量計(jì)算出廣告費(fèi)的總額。

6.名詞解釋非媒介方式

是指不需要利用報(bào)紙、電視等廣告媒介手段直接推出宣傳廣告使廣告策略得以實(shí)施。

7.名詞解釋媒介方式

利用廣告媒介手段，比如報(bào)紙、電視等來推出廣告，使廣告策略得以實(shí)施。

8.名詞解釋廣告頻率

是指一定周期內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)。

9.名詞解釋廣告時(shí)機(jī)策略

是對(duì)廣告的推出時(shí)間、頻率所做出的具體安排，也是廣告媒介策劃的重要組成部分。

10.名詞解釋定位策略

是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中關(guān)于產(chǎn)品的一個(gè)核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并且獲得在同類產(chǎn)品中的更大的競爭優(yōu)勢(shì)。

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