問答題如何分析利用機會的企業(yè)內(nèi)部條件（企業(yè)能力）？

1.問答題如何區(qū)分不同的戰(zhàn)略經(jīng)營單位？

2.問答題如何科學地界定企業(yè)使命？

3.問答題總體戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略與市場營銷管理之間有什么關(guān)系？

4.名詞解釋市場營銷組合

是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素，包括產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等。

5.名詞解釋市場營銷管理過程

市場營銷管理是指企業(yè)為實現(xiàn)其目標，創(chuàng)造、建立并保持與目標市場之間的互利交換關(guān)系而進行的分析、計劃、執(zhí)行與控制過程．

6.名詞解釋一般性競爭戰(zhàn)略

主要指成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化或別具一格戰(zhàn)略、重點集中或市場“聚焦”戰(zhàn)略。

7.名詞解釋后向一體化

即企業(yè)通過收購或兼并若干上游供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化

8.名詞解釋多因素投資組合矩陣

它較市場增長率/相對市場占有率矩陣有所發(fā)展，依此方法，企業(yè)對每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，都從市場吸引力和競爭能力兩個方面進行評估。

9.名詞解釋市場增長率/相對市場占有率

10.名詞解釋總體戰(zhàn)略

又稱為公司戰(zhàn)略，是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略。

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