單項選擇題現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律分別為：接近律、對比律、（）、因果律

A.相同律
B.類似律
C.比喻律
D.相反律

1.單項選擇題20世紀初，劉易斯（Levis）就注意到消費者接受廣告的心理歷程，并把它描述為（）即AIDA

A.注意－興趣－欲望－行動
B.注意－欲望－興趣－行動
C.注意－行動－欲望－興趣
D.注意－記憶－興趣－行動

2.名詞解釋間接測定

通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定。

3.名詞解釋直接測定法

通過邀請專家、學者或有代表性的顧客來評定，比如通過廣告評價直接對廣告效果作出測定。

4.名詞解釋廣告策劃效果評估

廣告活動實施以后通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。

5.名詞解釋廣告策劃作業(yè)流程

6.名詞解釋展覽展銷

是通過產(chǎn)品實物展示和現(xiàn)場示范表演達到宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品的目的的活動，有時還輔以文字或圖標來加以說明。

7.名詞解釋達格瑪法“DAGMAR”

又稱目的與任務法是向人們指出具體的廣告目標是必不可少的然后在評定是否達到了這一目標。

8.名詞解釋任意增減法

是以前一時期的廣告費為基礎，考慮市場動向、競爭情況、企業(yè)財務能力的綜合因素，根據(jù)經(jīng)驗將廣告預算總額適當增加或減少。

9.名詞解釋競爭對抗法

根據(jù)競爭企業(yè)的廣告費來確定本企業(yè)能與之對抗的的廣告預算總額。

10.名詞解釋目標達成法

是根據(jù)企業(yè)的營銷目標確定廣告目標，然后再考慮為了實現(xiàn)廣告目標應該采取的廣告活動計劃。

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